拉丁美洲的零售媒体

rakhiranijsahhg

2024 年 9 月 20 日|未分类

拉丁美洲零售媒体
根据EMARKETER报告，拉丁美洲零售媒体增长迅速，预计2028 年投资将达到 50 亿美元，几乎是 2024 年记录的三倍。此外，第一方数据的使用有助于实时个性化和细分，从而优化ROI（投资回报率）和ROAS（广告支出回报率）。

为什么零售媒体如此有效？
零售媒体允许广告商在消费者已经准备好购买的 电话号码资源 地方投放广告，从而最大限度地提高转化率。通过针对高度细分的受众并使用Mercado Libre或Amazon等平台的专有数据，营销活动可以更好地适应消费者行为。这可以提高效率并更好地控制广告投资的效果。

零售媒体作为消除第三方 cookie 的替代方案
随着第三方cookie即将消失，零售媒体已成为可靠的解决方案。尽管谷歌多次推迟消除这些cookie，但苹果和微软等其他公司已经实施了使用户跟踪变得复杂的限制。这导致广告商转向零售媒体，零售媒体基于电子商务网站本身收集的第一手数据，消除了对第三方的依赖。





墨西哥零售媒体的崛起
墨西哥将自己定位为拉丁美洲媒体零售增长的领先国家之一。墨西哥将在 2024 年增长40%，几乎是世界平均水平的两倍，成为这一新广告浪潮中的关键市场。预计该国将占该地区广告投资总额的很大一部分。

墨西哥电子商务的兴起（ Mercado Libre和亚马逊等平台）对这一增长至关重要。这些市场在该国的流量可与Facebook等巨头相媲美，甚至超过Instagram和TikTok等社交网络。这使得墨西哥品牌能够利用零售媒体作为强大的工具，在直接鼓励购买的环境中在正确的时间接触受众。

哥伦比亚：潜力巨大的发展中市场
尽管哥伦比亚的媒体零售业仍处于起步阶段，但该国已显示出持续增长的迹象。Mercado Libre是哥伦比亚最受欢迎的平台之一，其在电子商务领域的主导地位是采用零售媒体策略的关键。 Mercado Libre 哥伦比亚的流量与大型社交网络竞争，并且在访问量方面超过了许多当地出版商。

尽管与墨西哥等更成熟的市场相比，哥伦比亚面临着技术挑战，但预计每年 12%的数字增长率以及电子商务采用的增加预示着该国媒体零售的美好未来。致力于这一战略的品牌将能够利用具有巨大扩张潜力的新兴市场。

拉丁美洲零售媒体加速增长
拉丁美洲的零售媒体正在加速增长。尽管到 2024 年，它仅占该地区数字广告投资的 8% ，但预计到 2028 年，这一数字将以每年 28%的速度增长，远快于数字广告平均12%的增长速度。到 2028 年，零售媒体预计将占该地区数字广告投资的约15%，相当于约54.5 亿美元。

此外，EMARKETER 报告预计，到 2032 年，这一数字可能会翻一番，达到100 亿美元，从而巩固零售媒体作为拉丁美洲数字广告投资的支柱之一。